外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)推廣可以簡單地理解為利用互聯(lián)網(wǎng)作為一種推廣渠道、資源庫和交流工具以開展外貿(mào)推廣活動和國際貿(mào)易的方式，是外貿(mào)企業(yè)開展電子商務(wù)的前期準(zhǔn)備和重要環(huán)節(jié)，關(guān)系著外貿(mào)電子商務(wù)開展的成敗。

企業(yè)在實(shí)際應(yīng)用中通常將網(wǎng)絡(luò)推廣理解為電子商務(wù)，這里需要明確的是，網(wǎng)絡(luò)推廣并不是指全程的電子商務(wù)，后者體現(xiàn)為交易前、交易中和交易后的整個流程中借助互聯(lián)網(wǎng)和其他電子手段實(shí)現(xiàn)交易的過程，廣泛涉及到信息流、商流、物流和資金流幾大要素。而網(wǎng)絡(luò)推廣只是電子商務(wù)要實(shí)現(xiàn)交易需要履行的核心任務(wù)，它主要扮演"信息流"的角色，將企業(yè)希望潛在客戶獲知的信息通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳遞給潛在客戶，以促進(jìn)客戶實(shí)施交易行為。當(dāng)然，由于全程實(shí)現(xiàn)信息流、商流、物流和資金流的電子商務(wù)企業(yè)還不多，大部分都只是實(shí)現(xiàn)了其中的某一"流"，也可以廣義地稱之為實(shí)施了電子商務(wù)。

傳統(tǒng)外貿(mào)經(jīng)營主要通過展會、傳統(tǒng)媒體、甚至人脈關(guān)系作為銷售渠道，產(chǎn)品銷售也一般通過電話、傳真、實(shí)地考察、面對面談判等方式完成。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后，這個全球普及的應(yīng)用以較低的接入使用成本、24/7全天候在線、全球無國界限制，以及實(shí)時、互動的溝通功能等特征，順理成章地很快成為外貿(mào)銷售的新渠道，大受國際推廣人員的歡迎。通過互聯(lián)網(wǎng)獲得新客戶成為一種理想的外貿(mào)渠道，不僅深受新興外貿(mào)企業(yè)的青睞，也是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)探尋新的增長點(diǎn)的機(jī)會所在，因此對網(wǎng)絡(luò)通路的占領(lǐng)，成為出口企業(yè)對未來海外市場拓展和提升競爭性的戰(zhàn)略考慮。